Teoria das cores - e quando um quadro realmente precisa disso
A roda, temperatura, matizes e sombras, e os cinco esquemas. Além da questão comercial que ninguém pergunta: este trabalho precisa mesmo de cor?
10 leitura de um minuto · uma atividade · lição 9 de 21
A cor é um produto de Nível 3. É mais lenta, custa mais e - esta é a parte que importa comercialmente - muitos projetos de alto nível não precisam dela. Aprenda-a corretamente, depois aprenda a perguntar se o trabalho a deseja.
O vocabulário
- Primárias - tradicionalmente vermelho, azul e amarelo. (Pesquisas favorecem magenta, ciano e amarelo como uma melhor descrição de como realmente percebemos a cor.)
- Secundárias - verde, roxo, laranja. Terciárias - qualquer coisa feita pela mistura de uma primária com uma secundária.
- Matiz - quão próximo uma cor está de vermelho, laranja, amarelo, verde, azul, índigo, violeta. 'Verde-azulado' nomeia duas matizes.
- Saturação - intensidade. Mais saturação é mais rica; menos é desbotada.
- Claridade (valor / tom) - brilho percebido em relação ao branco puro. Este é o que mais importa para um painel de tons.
- Matiz = cor + branco. Sombra = cor + preto. Varie ambos em torno de uma cor base e você terá um esquema monocromático.
- CMYK é subtrativo (impressão). RGB é aditivo (telas - e, portanto, seu painel, e, portanto, o filme).
Temperatura - a alavanca emocional mais rápida que você tem.
Aumente a temperatura de uma imagem e você a empurra em direção ao laranja: mais quente, mais feliz, como a luz do sol em uma rua. Diminua e ela fica fria e menos convidativa, como um dia nublado.
Quentes (vermelhos, amarelos): calor, paixão - mas também agressão e ousadia. Há uma razão pela qual as mensagens de erro são vermelhas.
Frios (azuis): gelo, inverno, água, noite, morte, tristeza, solidão, medo. E, por serem menos agressivos, também calmos - um céu azul, água tranquila.
Em um briefing de aparência e sensação, isso é frequentemente a ÚNICA coisa que o diretor realmente decidiu. 'Quente' ou 'frio' é uma instrução real. Leve isso ao pé da letra.
Os cinco esquemas
- Monocromático - matizes, sombras e saturações de uma cor base. Extremamente coeso; arrisca a monotonia.
- Complementares - duas cores de lados opostos da roda. Extremamente diferentes, portanto impactantes e notáveis. (Complementar dividido: uma cor mais os dois vizinhos do seu oposto.)
- Análogos - três cores sentadas uma ao lado da outra. Coesos e unificados sem a monotonia do monocromático.
- Triádico - um triângulo equilátero na roda. Diversificado, mas equilibrado.
- Tetrádico - quatro cores equidistantes na roda, formando um quadrado ou retângulo.
“Nem toda agência estará em busca do mais alto nível de storyboards de cores - mesmo projetos de alto nível têm limites orçamentários.”
- Mitchell James Hughes, Arte do Storyboard
Um quadro, cinco paletas - então justifique a fatura.
Metade arte, metade comércio. A cor é um serviço pelo qual você cobra; você deve ser capaz de demonstrar o que ela compra.
- Pegue um único quadro que você desenhou no início desta semana. Apenas linhas.
- Produza-o cinco vezes: monocromático, complementar, análogo, triádico e uma divisão quente/fria (sujeito quente, fundo frio).
- Agora a parte comercial. Olhe para os cinco em comparação com o original em LINHA e responda honestamente: qual desses cinco realmente diz à equipe algo que a versão em linha não disse?
- Cronometre a passagem de cor. Divida sua taxa diária pelo número de quadros de cor por dia (Dia 4) e escreva o custo real por quadro de cor na página.
O que você deve ter no final
Cinco paletas de um quadro, além de uma resposta de uma frase para 'o que a cor compra para este cliente e quanto isso custa para eles?' Você precisará dessa frase em uma negociação dentro de um ano.
Dia 9 em uma linha
Aprenda a roda corretamente - então pergunte se o quadro precisa disso. O tom muitas vezes comunica mais por hora do que a cor, e essa é a diferença entre uma semana lucrativa e uma não lucrativa.
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