Teoría del color - y cuándo un tablero realmente lo necesita
La rueda, temperatura, matices y sombras, y los cinco esquemas. Además, la pregunta comercial que nadie hace: ¿realmente necesita este trabajo color?
10 lectura de un minuto · una actividad · lección 9 de 21
El color es un producto de Nivel 3. Es más lento, cuesta más y - esta es la parte que importa comercialmente - muchos proyectos de alta gama no lo necesitan. Apréndelo correctamente, luego aprende a preguntar si el trabajo lo quiere.
El vocabulario
- Primario - tradicionalmente rojo, azul y amarillo. (La investigación favorece el magenta, cian y amarillo como una mejor descripción de cómo realmente percibimos el color.)
- Secundario - verde, púrpura, naranja. Terciario - cualquier cosa hecha al mezclar un primario con un secundario.
- Matiz - qué tan cerca está un color de rojo, naranja, amarillo, verde, azul, índigo, violeta. 'Verde-azulado' nombra dos matices.
- Saturación - intensidad. Más saturación es más rico; menos es desvanecido.
- Luminosidad (valor / tono) - brillo percibido en relación con el blanco puro. Este es el que más importa para un tablero de tonos.
- Tinte = color + blanco. Sombra = color + negro. Varía ambos alrededor de un color base y tendrás un esquema monocromático.
- CMYK es sustractivo (impresión). RGB es aditivo (pantallas - y por lo tanto tu tablero, y por lo tanto la película).
Temperatura - el palanca emocional más rápida que tienes.
Aumenta la temperatura de una imagen y la empujas hacia el naranja: más cálida, más feliz, como la luz del sol en una calle. Redúcela y se vuelve fría y menos acogedora, como un día nublado.
Cálido (rojos, amarillos): calidez, pasión - pero también agresión y audacia. Hay una razón por la que los mensajes de error son rojos.
Frío (azules): hielo, invierno, agua, noche, muerte, tristeza, soledad, miedo. Y, porque son menos agresivos, también calma - un cielo azul, agua tranquila.
En un breve de look-and-feel, esto es a menudo lo ÚNICO que el director ha decidido realmente. 'Cálido' o 'frío' es una instrucción real. Tómalo literalmente.
Los cinco esquemas
- Monocromo - matices, sombras y saturaciones de un color base. Extremadamente cohesivo; arriesga la monotonía.
- Complementario - dos colores de lados opuestos de la rueda. Extremadamente diferentes, por lo tanto impactantes y notables. (Complementario dividido: un color más los dos vecinos de su opuesto.)
- Análogo - tres colores sentados uno al lado del otro. Cohesivo y unificado sin la monotonía del monocromo.
- Triádico - un triángulo equilátero en la rueda. Diverso pero equilibrado.
- Tetrádico - cuatro colores equidistantes en la rueda, formando un cuadrado o rectángulo.
“No todas las agencias estarán buscando el nivel más alto de storyboards de color - incluso los proyectos de alto nivel tienen límites de presupuesto.”
- Mitchell James Hughes, Arte de Storyboard
Un marco, cinco paletas - luego justifica la factura.
Mitad arte, mitad comercio. El color es un servicio por el que cobras; deberías poder demostrar lo que compra.
- Toma un solo marco que dibujaste a principios de esta semana. Solo líneas.
- Prodúcelo cinco veces: monocromo, complementario, análogo, triádico y un split cálido/frío (sujeto cálido, fondo frío).
- Ahora la mitad comercial. Mira los cinco contra el original en LÍNEA y responde honestamente: ¿cuál de estos cinco realmente le dice al equipo algo que la versión en línea no?
- Cronometra el pase de color. Divide tu tarifa diaria por tus cuadros de color por día (Día 4) y escribe el costo real por cuadro de color en la página.
Lo que deberías tener al final
Cinco paletas de un marco, más una respuesta de una oración a '¿qué le compra el color a este cliente y qué le cuesta?' Necesitarás esa oración en una negociación dentro de un año.
Día 9 en una línea
Aprende a manejar la rueda correctamente - luego pregunta si la tabla lo necesita. El tono a menudo comunica más por hora que el color, y es la diferencia entre una semana rentable y una no rentable.
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